"We live in a new world that revolves around demand. How to create customer demand. Meet customer demand. Those are the issues. And they aren’t likely to change no matter how hard we try.” Dr. Don Schultz --"father of integrated marketing"
American daily newspaper companies used to be darlings of Wall Street because the average paper had a local monopoly and had a profit margin of 15 to 25 percent. That was then.
ด้วยพลังที่แบนราบลงเรื่อยๆของโลกเรา ที่ลดอุปสรรค์ ลง ข้อจำกัดต่างๆ ลงอยู่ตลอดเวลา และพลัง การเลือก เสรีภาพต่างๆของผู้คนในโลกดิจิตอลที่ได้รับมาจาก การหลอมรวมของ Web technologies Internet and World Wide Web ผู้คนในยุกต์นี้ และ ยุกต์ต่อๆไป ก็จะเป็นผู้รังสรรค์ เนื้อหา เอง ควบคุมเอง แก้ไขเปลี่ยนแปลงได้เอง ตลอดเวลา ดังนี้ ผู้ประกอบธุรกิจจักต้องเข้าใจถึงพลังเหล่านี้ ที่จะพัดพา ธุรกิจที่ไม่สนองต่อพลังดิจิตอลให้ย่อยยับไป หรือ เหมือนคลื่นที่จะพัดพาเอาคนที่ไม่รู้จักปรับตัวเอง ให้ล่องลอยหายจากฝั่งไปเรื่อยๆ จนหมดแรงจะต้านทานและ จมหายไป
ยกตัวอย่าง หนังสือพิมพ์ในสหรัฐอเมริกา ที่มีทั้งหมดไม่น้อยกว่า 1,900 ฉบับ
คิดเฉพาะบางส่วนที่จดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์
หากใช้เงิน 10,000ดอลล่าร์ลงทุนเมื่อสามปีที่แล้ว ซื้อหุ้น Media General Co. (NYSE: MEG) หรือที่รู้จักกันในนาม "Tampa Tribune" และมีหัวหนังสือพิมพ์รายวันในครอบครองอีก 23 ฉบับ ณ ราคาหุ้นตอนนั้น อยู่ที่ $53.56 ต่อหุ้น จะเหลือเงินแค่ $1,833 เศษ เพราะ มื่อวันอังคารที่ 14 ตค 2551 ราคาหุ้นตกลงมาเหลือเพียง $9.82 ดอลล่าร์ต่อหุ้น
หากซื้อหุ้น Gannett Co. (NYSE: GCI) หรือที่เรารู้จักกันในนาม "USA Today" และมีหัวหนังสือพิมพ์รายวันในครอบครองอีก 85 ฉบับ สามปีที่แล้วราคาซื้อขายกันที่ $71.03 ดอลล่าร์ต่อหุ้น จะเหลือเงินเพียง $1,853 ดอลล่าร์ เพราะ ปิดตลาดเมื่อวันอังคารที่ 14 ต.ค. 2551 ที่ราคา $13.16 ดอลล่ารต่อหุ้น
หากซื้อหุ้น McClatchy Co. (NYSE: MNI) หรือที่รู้จักกันในนาม "San Jose Mercury News" เมื่อสามปีที่แล้ว ราคาหุ้นละ $62.06 ดอลล่าร์ จะเหลือเงินอยู่เพียง $647.76 ดอลล่าร์ ปิดตลาดเมื่อวันอังคาร อยู่ที่ $4.02 ดอลล่าร์ต่อหุ้น
หรือเมื่อเดือนเษายน ปีที่แล้ว ถ้าใช้เงิน $10,000 ซื้อหุ้นนอกตลาด (Over-The-Counter exchange (OTC: JRCO) ของ Journal Register Co และมีหัวหนังสือพิมพ์รายวันในครอบครองอีก 27ฉบับ จะเหลือเงิน เพียง $263 เพราะราคาร่วงจาก 38 เซนต์ เหลือแค่ 1 เซนต์เท่านั้น
เมื่อสองปีที่แล้ว หากใช้เงิน $10,000 ซื้อหุ้น Gatehouse Media ที่มีหัวหนังสือพิมพ์ครอบครองอีก 97 ฉบับ เมื่อวันอังคาร ที่ 14 ต.ค. 2551 หุ้นร่วงจากวันที่ซื้อ $22 เหลือ 21 เซนต์ เหลือเงินเพียง $95.45
แปดเดือนที่แล้วหุ้นของ A.H. Belo Co., publishers(NYSE: AHC), หรือรู้จักกันในนาม "The Dallas Morning News" เมื่อวันอังคารที่ 14 ต.ค. 2551 หุ้นร่วงจาก $13.18 เหลือ $3.82
สิ่งเหล่านี้เป็นสัญญาณ ตัวบ่งชี้ได้ดี ถึงความรุ่งเรื่องของสื่อสิ่งพิมพ์ที่เคยมีนั้น ได้หมดไปแล้ว ต้องหล่อเลี้ยงธุรกิจได้อย่างยากยิ่งในยุกต์ปัจจุบัน เพราะ พฤติกรรมของคนได้แปรเปลี่ยน เข้าสู่ สื่อดิจิตอลมากยิ่งๆ ขึ้น ผู้คนใช้เวลาอยู่กับ สื่อดั้งเดิมน้อยลง กอรปกับ Web classified อย่าง Craigslist ที่ให้พื้นที่โฆษณาฟรีๆ
หรือ Blog ต่างๆที่ แพร่กระจายเพิ่มขึ้น 175,000 Blog ทุกวัน และเป็น ทั้งผู้ให้ และผู้รับโยงใยกัน ทั่วไปหมด
บทความ
ไม่มีความคิดเห็น:
แสดงความคิดเห็น